방탄소년단은 최근 세계 팝 시장을 풍미하고 있는 디스코곡을 선택했습니다.

미국의 전형적인 거리와 공간을 담은 뮤직비디오는 레트로 감성을 제대로 보여줬습니다.

또 '빌보드 핫100'에서 두 곡의 히트곡을 낸 해외 작곡가와 작업해 세계 주류 시장의 감성을 자극했습니다.

[데이비드 스튜어트 / '다이너마이트' 작곡 : 또 하나의 작품 '다이너마이트'를 제대로 해냈습니다. BTS가 아니었으면 아마 해내지 못했을 것입니다. 그들은 엄청난 역량을 가지고 있기 때문입니다.]

곡 발매 첫 주부터 '다이너마이트'의 어쿠스틱 버전, 트로피컬 버전 등 네 종류의 리믹스 버전을 냈고, 음원 가격도 통상적인 수준보다 낮은 0.69달러로 책정해 공격적인 마케팅에 나섰습니다.

가격 전략과 팬덤에 기댄 것 아니냐는 비판도 있는데, 이미 세계 팝스타들이 오래전부터 활용한 방식이기도 합니다.

미국 언론도 BTS가 음악에만 집중한 홍보 마케팅을 보여줬다며, 빌보드 싱글 2주 연속 1위는 일시적 현상이 아닌 '뉴 노멀' 즉 새로운 기준이라고 평가했습니다.

전문가들은 K팝 그룹이 이처럼 미국 주류시장의 마케팅으로 성과를 낼 수 있다는 건 팬덤 이상의 대중성을 확보하고 있다는 의미라고 평가했습니다.

취재기자ㅣ김혜은
영상편집ㅣ임종문
그래픽ㅣ오재영
VJㅣ유창규
자막뉴스ㅣ이미영

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