Há 35 anos, a Apple anunciava o lançamento do Macintosh com uma propaganda que foi veiculada somente uma vez na televisão – e se tornou um clássico. O vídeo de um minuto foi dirigido por Ridley Scott e apresentado durante o intervalo comercial da grande final do Super Bowl XVIII (liga de futebol americano) em 22 de janeiro de 1984. E como o intervalo do SuperBowl é considerado o minuto mais caro para a publicidade, apenas a veiculação do comercial custou 500 mil dólares.

A propaganda fazia referência ao livro 1984, de George Orwell. A narrativa da obra lançada em 1949 se passa em uma sociedade governada por um Estado totalitário e vigilante, onde não há individualidade. Em alusão ao livro, o comercial mostra uma jovem destruindo com uma marreta uma grande tela na qual o Grande Irmão (personagem de 1984) discursa para uma plateia inerte. Após a destruição, a plateia fica boquiaberta. Na sequência, o letreiro e o narrador dizem “Em 24 de janeiro, Apple Computer apresentará Macintosh. E você verá porque 1984 não será como 1984“.

Não é preciso dizer que a peça causou uma repercussão estrondosa e serviu para muitas conjecturas. A principal delas é que o domínio do Grande Irmão no filme representava o domínio da IBM e a única esperança de ameaçar o reinado seria a Apple.

No livro original escrito em 1948, a inspiração de Orwell era o regime totalitário de Joseph Stalin na então União Soviética. O comercial é elegante e tem uma narrativa cinemática poderosa, contendo insinuações a filmes lendários e mitos culturais.

As referências à IBM vão desde os princípios hierárquicos rígidos até o uso obrigatório de uniformes dentro da empresa na ocasião. Nesse contexto, a tela onde fala o Grande Irmão se assemelha a um monitor de computador, e códigos de informática podem ser claramente identificados.

O desenho na camiseta da atleta é uma maçã, logotipo da Apple, e um monitor com teclado estilizados. A mulher destoa do resto do ambiente, mostrando que o Macintosh traz cor e vida para o mundo da computação, prazer estético e lazer, ao contrário do azulado e frio da IBM até então.

Esta é a transmissão histórica e única deste comercial da Apple, durante a grande final do SuperBowl, transmitida pela CBS em 22 de janeiro de 1984. Legendado e em 60fps.

CBS/APPLE © 1984. Vídeo é cultura.

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