En provenance des Etats-Unis, le "nudge" est une façon de modifier le comportement en utilisant des méthodes "douces". La journaliste Audrey Chabal interroge leur origine et leur utilisation dans son ouvrage "Souriez, vous êtes nudgé" (Editions du Faubourg, avril 2021).

Pendant la crise sanitaire, des "nudges" ont été mis en place par le gouvernement et les collectivités territoriales, avant ou sans les conseil d'unités spécialisées : des cercles dessinés au sol pour inciter à la distanciation sociale au changement de termes pour les masques (de "masque grand public" à "masque artisanal") les techniques sont multiples.